Кейс – Директ для натяжных потолков

Кейс - Директ для натяжных потолков

Приветствую вас в своем блоге. В этой статье рассмотрим кейс настройки Яндекс Директа для натяжных потолков, конечно же я имею ввиду услугу по установке.

Небольшое вступление. Рекламную кампанию я создавал для одного из своих клиентов, крутил рекламу он в сумме месяца 2, периодически её останавливая, раз так в неделю. Остановка кампании в директе отрицательно сказывается на ее показателях, так что если запустили, не торопитесь останавливать, а постарайтесь оптимизировать или выберите более дешевую позицию для размещения вашего объявления. Конечно если у вас установлен график открутки рекламы и яндекс это контролирует сам, то остановкой это не считается.

Кейс

Яндекс директ настраивался на один регион: Оренбург, в основном по горячим ключам их я приложу в этом файле. Можете использовать, но учтите, что конкуренция большая и если бюджет ограничен начните с РСЯ или поиска на нижних позициях.

В сумме было около 595 кликов, средняя цена клика 20.24р., примерно 70 звонков + заполнена заявка “заказать звонок” 15 раз.

Кейс - Директ для натяжных потолков

Общая статистика на поиске и РСЯ, CTR низкий т.к. смешанный

Рекламная кампания по натяжным потолкам на поиске

Всего 205 кликов, CTR 8,46%, средняя цена клика 40р. В заголовок была добавлена цена за квадратный метр, что снизило CTR, но повысило конверсию сайта, так как отсеяли нецелевых посетителей еще до перехода на сайт. Данную кампанию я начал оптимизировать. Казалось бы самый горячий ключ “заказать натяжные потолки” тянул кампанию вниз и давал много мусорных запросов. Данный ключ был скорректирован (добавлены минус слова и квадратные скобки [пример] для фиксации порядка слов в запросе), но к сожалению клиент пропал, потом звонил говорил, что сейчас сейчас запустим, но так и не запустил, а потом и сайт пропал….а жаль.

Кейс - Директ для натяжных потолков

Статистика на поиске. Несколько ключей тянули CTR вниз


Были мусорные фразы, которые в процессе оптимизации были удалены, через добавление минус-слов

Кейс - Директ для натяжных потолков

Люди искали маскировочные ленты, шнурки, а также картинки – это были не наши запросы, я их отфильтровал

РСЯ для натяжных потолков

Отчет РСЯ

В целом РСЯ отработала неплохо, клик обходился меньше 10р. Ключи брал среднечастотные из поисковой кампании по горячим фразам.

Вывод: Не всегда самые горячие запросы, являются самыми конверсионными. Рентабельность кампании зависит на 30% от настройке и 70% от оптимизации, не забывайте об этом и постоянно проверяйте поисковые запросы и другие отчеты в статистике. Успехов в вашем бизнесе!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.