Приветствую вас в своем блоге. В этой статье рассмотрим кейс настройки Яндекс Директа для натяжных потолков, конечно же я имею ввиду услугу по установке.
Небольшое вступление. Рекламную кампанию я создавал для одного из своих клиентов, крутил рекламу он в сумме месяца 2, периодически её останавливая, раз так в неделю. Остановка кампании в директе отрицательно сказывается на ее показателях, так что если запустили, не торопитесь останавливать, а постарайтесь оптимизировать или выберите более дешевую позицию для размещения вашего объявления. Конечно если у вас установлен график открутки рекламы и яндекс это контролирует сам, то остановкой это не считается.
Содержание
Кейс
Яндекс директ настраивался на один регион: Оренбург, в основном по горячим ключам их я приложу в этом файле. Можете использовать, но учтите, что конкуренция большая и если бюджет ограничен начните с РСЯ или поиска на нижних позициях.
В сумме было около 595 кликов, средняя цена клика 20.24р., примерно 70 звонков + заполнена заявка “заказать звонок” 15 раз.
Общая статистика на поиске и РСЯ, CTR низкий т.к. смешанный
Рекламная кампания по натяжным потолкам на поиске
Всего 205 кликов, CTR 8,46%, средняя цена клика 40р. В заголовок была добавлена цена за квадратный метр, что снизило CTR, но повысило конверсию сайта, так как отсеяли нецелевых посетителей еще до перехода на сайт. Данную кампанию я начал оптимизировать. Казалось бы самый горячий ключ “заказать натяжные потолки” тянул кампанию вниз и давал много мусорных запросов. Данный ключ был скорректирован (добавлены минус слова и квадратные скобки [пример] для фиксации порядка слов в запросе), но к сожалению клиент пропал, потом звонил говорил, что сейчас сейчас запустим, но так и не запустил, а потом и сайт пропал….а жаль.
Статистика на поиске. Несколько ключей тянули CTR вниз
Были мусорные фразы, которые в процессе оптимизации были удалены, через добавление минус-слов
Люди искали маскировочные ленты, шнурки, а также картинки – это были не наши запросы, я их отфильтровал
РСЯ для натяжных потолков
В целом РСЯ отработала неплохо, клик обходился меньше 10р. Ключи брал среднечастотные из поисковой кампании по горячим фразам.
Вывод: Не всегда самые горячие запросы, являются самыми конверсионными. Рентабельность кампании зависит на 30% от настройке и 70% от оптимизации, не забывайте об этом и постоянно проверяйте поисковые запросы и другие отчеты в статистике. Успехов в вашем бизнесе!
Здравствуйте!
А что у вас стоит в качестве цели?
Просто очень подозрительно – в рся у вас 19 кликов и 18 конверсии. Это как так?)))
Никак. Если вы имеете ввиду скрин из статистики РСЯ, то там цель не выбрана, поэтому столбец конверсия это не заявки, а статистика по всем целям, в т.ч. “перешел на определенную страницу сайта”. Как я писал в начале статьи, заявок было всего 15 + звонки и основные клиенты были из звонков. Но звонки не учитывались так как клиент не захотел устанавливать динамический колл треккинг.